從上世紀開始,「可口可樂」創造數之不盡的經典廣告,當中最耳熟能詳的必定是1971年的《Hilltop》山丘廣告,《I'd Like to Buy the World a Coke》 一曲中不同種族的年輕人暢飲「可口可樂」,一起和諧歡唱。其實,「可口可樂」廣告都有不少滄海遺珠的經典之作,尤其是它不同的「第一次」,都值得我們一再重溫。


 

「第一次」首度亮相

「可口可樂」的首次亮相要追溯到1891年,於一則阿薩.坎德勒漱口水月曆廣告中,我們找到它的身影。那是一則純文字廣告,沒有圖文並茂。


 

「第一次」的明星代言人

1900年的廣告海報以「花5分美元就能喝」為賣點,更出現「可口可樂」的首位代言人,當年的著名歌劇演員希爾達.克拉克 (Hilda Clark) ,她其後出現在「可口可樂」托盤、書籤,甚至貨車上等不同廣告格式,這輯廣告也稱得上是經典中的經典。


 

「第一次」出現聖誕老人

大家熟悉的聖誕老人的形象是怎樣?應該都是那個穿紅衣,繫粗皮帶,高大肥胖的老公公吧!原來,聖誕老人的形象是從「可口可樂」廣告中誕生的。1931年, 插畫家海頓.珊布 (Haddon Sundblom) 為「可口可樂」的聖誕廣告創作海報,作品中聖誕老人為一瓶「可口可樂」而駐足的形象大受歡迎。之後的三十年,海頓.珊布描繪多幅以聖誕老人為主題的廣告畫作,成功塑造了大家公認的聖誕老人形象。

作為一個全球知名品牌,廣告不僅僅是為增加銷量,更最重要的是讓消費者知道,他們選擇的並不單單是那個產品,而是與品牌共同相信的理念和價值觀。「可口可樂」的廣告,從最初強調產品功效,到現在從品牌價值出發,多年來創造了不少經典作品,而哪個「可口可樂」廣告是你的最愛?下一章,我們繼續從廣告出發,細說那些年的經典「可口可樂」廣告標語。



 

「第一次」在大氣電波出現

廣告中的「可口可樂」女郎,總是美麗動人和青春活潑,而她們的倩影不止在廣告插畫裡找到,更呈現在大氣電波中。1927年,「可口可樂」首個贊助的電台節目廣播劇《The Voice of the Coca-Cola Girl》令不少美國聽眾投入Vivian 和Jim浪漫的愛情邂逅,「可口可樂」女郎的形象更加深入民心。


 

「第一次」以非裔美國人作廣告代言人

作家西門·奈克(Simon O. Sinek)提到品牌價值的精髓在於「大家買的不是你做的東西,而是為何你要做這東西」。1955年,「可口可樂」大膽破格採用非裔美國人Mary Alexander 為廣告模特,並成功打造「Miss Mary」的歡樂形象,藉此傳遞一個重要的訊息—「可口可樂」並不單單是商業品牌,更代表著人人平等和種族共融等的普世價值。

「可口可樂」在20世紀初期引進香港市場,而一代當紅影星林黛於50年代成為第一位代言「可口可樂」的本地華人,其後電影紅星丁瑩和文蘭也相繼成為代言人,當年的合約還公開了,透露了所謂的商業秘密 — 她們當年的廣告酬金是港幣200元。


 

作為一個全球知名品牌,廣告不僅僅是為增加銷量,更最重要的是讓消費者知道,他們選擇的並不單單是那個產品,而是與品牌共同相信的理念和價值觀。「可口可樂」的廣告,從最初強調產品功效,到現在從品牌價值出發,多年來創造了不少經典作品,而哪個「可口可樂」廣告是你的最愛?下一章,我們繼續從廣告出發,細說那些年的經典「可口可樂」廣告標語。