「可口可樂」的廣告一直深入民心,而廣告標語可謂是最簡單又直接的方法讓大眾認識「可口可樂」這個品牌。品牌歷年所採用的廣告標語,不只反映品牌個性,亦反映不同時代面貌,讓我們來一起看看多年來的「可口可樂」的廣告標語,見證「它」的成長!

1906年的標語是 「The Great National Temperance Beverage」,反映當時美國社會擺脫酒精飲料,而「可口可樂」理所當然地成為絕佳的代替品。

部分標語則關係到「可口可樂」的銷售數字,例如1917年的「Three Million a Day」或1925年的「Six Million a Day」均指出每日銷量。事實上,「可口可樂」的每日銷量更於1997年達到十億的里程碑,可見品牌一直受人愛戴!

某些「可口可樂」標語集中突出產品的質素,例如其醒神的味道甚至是它在娛樂活動扮演的角色,1948年曾採用的「Where There's Coke There's Hospitality」就是當中的好例子。

在1985年,「可口可樂」推出全新配方(一般被稱為new Coke®),並同時重推「可口可樂」經典口味及其傳統配方便引來多個標語的誕生,包括1985年的「America's Real Choice」,而1986年則採用了兩個標語以區分不同產品,用「Red, White & You」來宣傳「可口可樂」經典口味,一般「可口可樂」(new Coke®)則用「Catch the Wave」,突顯全新配方與經典口味之不同。

一些廣告因大受歡迎,亦引伸出家傳戶曉的廣告標語,如1971年的「I'd Like to Buy the World a Coke」,實則是來自《Hilltop》廣告內的大熱歌曲。那句本身其實並非標語(該廣告屬於 「It's the Real Thing」宣傳活動的一部份),但《Hilltop》廣告及其廣告歌詞至今仍為人傳頌,因此很多人都視那句歌詞為廣告標語了。


至2003年1月,「可口可樂」當時以「Coca-Cola... Real」作為 宣傳標語。那項宣傳活動及應運而生的標語,標榜生命中坦率而真摯的時光以及「可口可樂」在當中的作用。到2016年﹐可口可樂採用「One Brand」營銷策略,以「Taste the Feeling」體現「暢飲任何一款可口可樂產品所帶來的簡單快樂,讓那一刻變得與眾不同」的品牌意念。

「可口可樂」1886年至2016年標語一覽

1886 - Drink Coca-Cola
1904 - Delicious and Refreshing

1905 - Coca-Cola Revives and Sustains

1906 - The Great National Temperance Beverage

1917 - Three Million a Day

1922 - Thirst Knows No Season

1923 - Enjoy Thirst

1924 - Refresh Yourself

1925 - Six Million a Day

1926 - It Had to Be Good to Get Where It Is

1927 - Pure as Sunlight

1927 - Around the Corner from Everywhere
1929 - The Pause that Refreshes 

1932 - Ice Cold Sunshine

1938 - The Best Friend Thirst Ever Had

1939 - Thirst Asks Nothing More

1939 - Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola
1942 - The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself

1948 - Where There's Coke There's Hospitality

1949 - Along the Highway to Anywhere

1952 - What You Want is a Coke

1956 - Coca-Cola... Makes Good Things Taste Better
1957 - Sign of Good Taste
1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
1959 - Be Really Refreshed

1963 - Things Go Better with Coke

1969 - It's the Real Thing 

1971 - I'd Like to Buy the World a Coke (part of the "It's the Real Thing" campaign)

1975 - Look Up America

1976 - Coke Adds Life 

1979 - Have a Coke and a Smile

1982 - Coke Is It! 

1985 - We've Got a Taste for You (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic)

1985 - America's Real Choice (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic)

1986 - Red, White & You (for Coca-Cola classic)
1986 - Catch the Wave (for Coca-Cola)

1987 - When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can't Beat the Feeling

1988 - You Can't Beat the Feeling 

1989 - Official Soft Drink of Summer

1990 - You Can't Beat the Real Thing

1993 - Always Coca-Cola
2000 - Coca-Cola. Enjoy

2001 - Life Tastes Good

2003 - Coca-Cola... Real

2005 - Make It Real
2006 - The Coke Side of Life
2009 - Open Happiness
2016 - Taste the Feeling